¿Qué es el Marketing verde?

El Marketing es la disciplina por la cual las empresas acercan sus productos a los consumidores aplicando diversas estrategias y tácticas. Philip Kotler, especialista en la materia, define el Marketing para como una organización comprometida que considera los deseos e intereses de los consumidores, las necesidades de la empresa y los intereses de la sociedad a largo plazo. Por lo tanto, esta disciplina tiene el desafío de desarrollar productos pensados desde el contenido de sus componentes hasta cómo el consumidor va a deshacerse del producto una vez cumplida su vida útil. El Marketing verde, según la Asociación Americana de Marketing, es la comercialización de productos característicos por ser seguros para el medio ambiente y no comprometer al desarrollo de las futuras generaciones. Su objetivo principal es promover un cambio social favorable hacia el medio ambiente. Existe tambien el Marketing verde engañoso o greenwashing, que es cuando las organizaciones realizan acciones enfocadas en el corto plazo y poco entienden lo que está pasando realmente con nuestro Planeta Tierra. Si bien, antes las organizaciones tomaban este camino, en la actualidad ya no es viable, porque los consumidores demandan cada vez mas productos y servicios que hayan sido producidos bajo esquemas de reducci{on de imapactos ambientales.
Aquellas empresas interesadas en desarrollar este tipo de marketing deben invertir en la producción (haciendola más rapida y eficiente, tomando en cuenta materia prima ecológica), la investigación (para la busqueda de nuevas materias primas, fuentes sustentables de energía y otros metodos para reducir el impacto ambiental) y la tecnología (para la produccion eficiente, a menores costos y gastos de energia). Ejemplos de dos organizaciones que practican el Marketing verde son:

Hewlett Packard es una de las empresas de tecnología más grandes del mundo, que produce computadoras, servidores y muchos más productos tecnológicos para el hogar, la oficina y el uso gubernamental. HP se vinculó con el marketing ecológico mediante su "Motherboard ad", que mostraba las prioridades de la compañía con respecto a la sustentabilidad y la eficiencia energética. La empresa también hace alarde de su programa de reciclaje, que ha reciclado más de mil millones de libras de desechos electrónicos desde 1987. El motivo de este tipo de publicidad, de acuerdo con Gary Elliot, vicepresidente del área de marketing de la marca HP, es que la compañía cree que los clientes son conscientes respecto del cuidado ambiental y la responsabilidad social y prefieren adquirir productos de una compañía que comparta esa perspectiva.

 

Toyota, una de las empresas fabricantes de automóviles más grandes del mundo, lanzó el modelo Prius en el 2000, y desde ese momento se ha transformado en el vehículo híbrido más vendido de los Estados Unidos de América. En el 2005, invirtieron 50 millones de dólares en la campaña de publicidad del vehículo híbrido, que superó a cualquier otro fabricante de automóviles, de acuerdo con Advertising Age. Otro ejemplo de las acciones de marketing ecológico de Toyota surge de una publicidad que se transmitió durante el Súper Tazón del 2007 y mostraba el "Hybrid Synergy Drive" de Toyota. El sistema le permite al conductor verificar de manera constante la cantidad de energía utilizada por el motor eléctrico, a diferencia del motor a gas, menos ecológico. Toyota se relacionó con el marketing ecológico al promocionar productos que les permiten a los consumidores conducir con conciencia respecto del medio ambiente.